Waarom 21 stadspagina’s meer doen dan één "regio-pagina"
D-Kozijnen kwam bij mij als bestaande site in beheer. Een van de grootste stappen daarna: een eigen pagina per stad, met echte lokale context.
Wie "kozijnen Den Haag" zoekt, wil geen landelijke folder. Google weet dat - en beloont pagina's die echt over Den Haag gaan. Daarom kreeg D-Kozijnen geen kopieerbare sjabloon, maar 21 stadspagina's met eigen context: wijken, veelvoorkomende woningtypes, montageafspraken per regio.
Wat het verschil maakt
Een gekopieerde pagina met alleen een andere stadsnaam wordt door Google herkend als duplicaat en genegeerd. Een pagina met echte lokale inhoud scoort los van de rest. Zo bouw je vindbaarheid op die niet omvalt bij één update.
Het effect is meetbaar. In de eerste twee maanden na het live gaan van de stadspagina’s steeg het organische verkeer uit Google met 50 procent. Dat is niet het plafond: lokale pagina’s bouwen hun posities over maanden op, dus we rekenen op verdere groei.
Daarnaast: negen talen met nette hreflang, een prijscalculator die leads oplevert en snelheid die elke maand wordt bewaakt. Vindbaarheid is geen eenmalige klus - het is onderhoud.
De prijscalculator, oftewel de andere helft van het werk
Vindbaarheid brengt mensen binnen, maar wie net op een kozijnensite belandt, heeft één vraag: wat kost het. Daarom kreeg D-Kozijnen een eigen calculator. De klant kiest de fabrikant, het aantal ruiten, de maat, de kleur en de opties, en ziet daarna een indicatieve prijs voordat hij überhaupt om een offerte vraagt. Vier productgroepen, een 3D-voorbeeld, een winkelwagen en een compleet dossier per e-mail, alles in negen talen.
Het belangrijkste is echter wat je niet ziet. Het systeem is zo gekalibreerd dat de echte offerte altijd een fractie lager uitvalt dan wat de calculator de klant liet zien. Nooit andersom. Die ene keuze verhoogt de kans dat de uiteindelijke offerte wordt geaccepteerd drastisch, want de klant krijgt geen vervelende verrassing, maar een prettige.
Hetzelfde patroon pas ik toe bij andere projecten: structuur eerst, dan inhoud die klopt, daarna maandelijks bijsturen op wat mensen echt zoeken.